英國要求Google提供AI Overviews獨立退出權限

• 來源：iThome
• URL：https://www.ithome.com.tw/news/176354
• 發布日期：2026-06-04
• 作者：陳曉莉
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原文重點

英國競爭與市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）於 2026-06-03 宣布，對 Google 搜尋服務提出新的行為要求（Conduct Requirement），要求 Google 讓出版商能夠單獨選擇退出 AI Overviews 等 AI 搜尋功能對其內容的使用，且不得影響該內容出現在一般搜尋結果中的資格。CMA 表示，這是全球首個針對 AI 搜尋內容使用建立獨立退出機制的監管措施。

Google 近年推出 AI Overviews 等生成式 AI 搜尋功能，透過大型語言模型整理多個網站內容，在搜尋結果頁頂端提供摘要答案。出版商與新聞媒體擔憂，使用者得到答案後不再點擊原始網站，造成流量與廣告收入下降。皮尤研究中心研究指出，出現 AI Overviews 時，僅 8% 使用者會點擊傳統搜尋結果，低於未出現時的 15%；點擊 AI Overviews 引用來源連結的比例只有 1%。

此要求是 CMA 在認定 Google 於一般搜尋服務市場具有「策略市場地位」（Strategic Market Status, SMS）後推出的首批正式監管措施之一。CMA 認為出版商應擁有更大控制權，決定自己的內容如何被 Google 搜尋及相關 AI 功能使用，並藉此提升與 Google 協商內容授權合作時的議價能力。

新規也擴大出版商控制權：除可拒絕內容被用於 AI 搜尋功能外，未來也可選擇不讓 Google 將內容用於 AI 模型微調（fine-tuning）。Google 必須在 AI 生成搜尋結果中清楚標示內容來源並提供連結，以提高資訊透明度。

CMA 將此要求視為對 Google 整體 AI 搜尋轉型的監管，而非只處理單一功能。出版商取得的是對其內容被用於 AI 搜尋的持續控制權。Google 必須在 9 個月內完成調整，並每 6 個月提交與公開合規報告，說明已採取措施與相關數據。

主要概念、技術與實體

• AI 搜尋內容使用的獨立退出權：出版商可拒絕 AI Overviews/AI 搜尋使用內容，同時保留一般搜尋曝光資格。
• 生成式 AI 搜尋與出版商流量衝突：AI 摘要可能降低點擊原始網站的誘因。
• 監管機關行為要求：CMA 以 SMS 監管框架要求 Google 改變搜尋與 AI 功能行為。
• Google / AI Overviews / 英國 CMA。

衍生頁面

• 英國要求Google提供AI Overviews獨立退出權限 — AI 搜尋內容使用監管概念
• google — 受監管的搜尋與 AI 服務業者
• ai-overviews — Google 生成式 AI 搜尋摘要功能
• uk-competition-and-markets-authority — 英國競爭與市場管理局